Waarom participatie meer verkoopt dan promotie
verder gaan dan alleen aandacht scoren
Mijn Diamanders weten het al…
Maar ik ga het nu ook aan jouw vertellen. Momenteel naast de dagelijkse bedrijven door. Volg ik mijn eigen ontwikkelde MIT challenge. De orginele is in computer science. Ik volg Comparatieve Media.
Ik heb in de laatste jaren een flinke honger kunnen opwekken voor continue nieuwe dingen leren. Zo blijft mijn brein actief. Er gaat niets boven nieuwe dingen leren. Comparatieve Media studies is filosofischer aangelegd dan ik in eerste instantie dacht, daarnaast volg ik ook natuurkunde (handig voor mijn sci-fi), maar da’s voor een andere keer.
Een ding wat ik bij marketing van auteurs op pik die hun boeken goed verkopen tegenover auteurs die heel hard lijken te zwoegen en maar niet de aandacht krijgen die ze verdienen is de manier hoe ze marketing benaderen.
Daar ga ik het vandaag over hebben en hoe participatie cultuur van nu misschien wel het antwoord kan zijn voor je.
Doordat je lezers laat meedoen in je verhaal, creëer je betrokkenheid voor je boeken.
"The key is to produce something that both pulls people together and gives them something to do."
~ Henry Jenkins
Waar je vaak aan denkt als je het woord marketing hoort is eigenlijk... promotie
En dat is ook wat veel boek marketeers je ook verkopen. Hoe je je boek promoot. En dat gaat als volgt:
Post over je boek!
(maar wat moet ik dan posten?)
Ja, vertel over je boek.
(ja, okee, maar wat dan?)
Ja en dan lanceer je het!
(ja maar….)
Oh, en dan blijf je er nog even over praten.
(ja maar waarover dan?!)
Oh en dan is het boek ‘oud’ en moet je over de volgende praten…
Het lijkt de natuurlijke gang van zaken. Iedereen doet het. En je het wordt je aan alle kanten verteld dat het gewoon iets is wat je moet doen. Je hebt het zure appeltje geplukt dus moet je er ook in bijten.
Het grootste probleem hiervan is dat het op aandacht leunt...
Aandacht van mensen die toch al aan alle ledematen worden getrokken alsof we terug in de middeleeuwen zitten en aan vier paarden geknoopt worden…
En voor de auteur is het ook niet lekker want in veel gevallen krijgen de auteurs hier burn-out-achtige klachten van of ergers, ze krijgen er een burn-out van.
Want aandacht is vluchtig en het gevoel van FOMO komt heel snel om de hoek kijken als je even een dagje niet aan je socials kan werken.
Komt nog bij dat het vertrouwen in een absoluut dieptepunt zit
Er gebeurt van alles in de wereld, alles gaat snel voorbij en dan hebben we het volgende.
Bedrijven en mensen waar we tegenop kijken verliezen hun maskers.
Komt nog bij dat er luilakken zijn die AI gaan gebruiken in zowel schrijven als met hun advertenties en…
…Daar kom je dan, met een nieuw boek, misschien wel je eerste.
Jij moet vechten tegen mensen die getraint zijn om te scrollen met een duimpje. Mensen die alle tactieken in marketing en promotie al voorbij hebben gekomen.
En dat ligt niet aan jou of je verhaal.
Maar aan hoe promotie en marketing aan je verkocht wordt op socials.
Je boek gewoon onder de aandacht brengen heeft z’n beste tijd gehad.
En hier komt participatie om de hoek gescheurt
Je wilt dat je boek blijft leven en deelname van je lezers zou zomaar eens de oplossing kunnen zijn!
Deelnemen aan iets met anderen, creëert betrokkenheid tussen jou als schrijver en je lezers. En als lezers betrokken zijn met jou en je boek geeft dat verbinding. En door verbinding…
Komt vertrouwen.
Je wilt dus dat lezers gaan deelnemen in jouw wereld.
Voorbeeldje over wat je zou kunnen doen...
Wat door een voorbeeldje wordt jouw creativiteit aangewakkerd en kun je misschien wel hele andere, gave dingen verzinnen.
Het omzetten van promotie naar deelnemen is waar jij de brug tussen moet slaan.
Promotie is vertellen waarom lezers je boek de kans moeten geven om te lezen, of waarom ze jou moeten volgen. Maar dan komt de volgende stap…hoe kun je dat samen met jouw lezers gaan doen?
De simpelste vorm?
Zoeken naar leesclubs/boekenclubs.
En die zijn overal in Nederland te vinden. Ze vinden het ook nog fantastisch als een auteur op bezoek komt om erover te praten of vragen te stellen.
En als je als auteur je tijd in je lezers investeert krijg je dat ook terug.
Dat is de kracht van lezers en jezelf laten deelnemen.
Je maakt iets wat je met anderen kan delen. Mensen onderdeel laten zijn van iets wat ze samen ervaren, samen leren en samen discussiëren.
Dit geldt zowel voor fictie als non-fictie. Alle boeken hebben waarde voor juiste lezer. En de lezers worden zo onderdeel van het gesprek.
Promotie is nog steeds nodig, je wilt namelijk wel ogen op je boeken krijgen. Maar je hele strategie moet breder zijn dan alleen maar ogen krijgen en als je enkel promotie gebruikt wordt jij en de potentiële lezer niet blij.
Als auteurs enkel promotie gebruiken is dat de zwakste schakel die hun boek niet eens de kans geeft om lezers te bereiken.
Onthoudt dat aandacht net zo snel verdwijnt als de sneeuw voor de zon. En dat aandacht juist verder bouwt aan je fundering als schrijver.
In het geval van mee deelnemen aan een boekenclub over je boek zorgt het, dat hoe mensen jou ervaren, ook nog voor extra vertrouwen in een tijd waar vertrouwen laag is.
Dat vertrouwen laag is, is niet jouw schuld. Maar wat je wel in je handen hebt is hoe je vertrouwen bouwt met je lezers.
Als je een auteur bent die graag verder wil gaan dan promotie en schreeuwen in een gat van socials, dit is het stuk van strategie waar ik auteurs mee help om te creëren. Iets wat bij je past en wat je verder helpt.
In plaats van je afvragen welke ’tactieken’ gaan werken en met losse flodders schieten om te kijken wat je lezers raakt, kijken we samen naar hoe we de brug tussen jou en je lezers bouwen met een plan.
Als je meer wilt weten en mij beter wil leren kennen dan is een kennismakingsgesprek waar je moet zijn.