Beginnen met boek marketing
(hoe doe je dat?)
Terwijl ik een Amerikaanse copywriting opleiding volgde, viel het knaakje: Hoe je begint met marketing, start met hoe je marketing definieert. Veel van wat je online leest, hoort en leert over boek marketing lijkt op een trucje. Een copy-paste formule.
De meeste auteurs die ik spreek hebben een hekel aan marketing (nog voordat ze er überhaupt aan beginnen). Als ze het horen denken ze aan andere auteurs hoe ze hun boeken continu onder je snuffert duwen of hoe ze bijna lijken te smeken om hun boek te kopen.
Maar stiekem denk ik dat het meer is dat marketing nooit onderdeel van je droom is. Ik bedoel, als je droomt over schrijven denk je eerder aan een leuk knusse schrijvershut op een droomplek. Niet bouwen aan je website of dingen plaatsen op je socials.
Toch?
Een ander deel is over het idee van wat marketing is.
De definitie van marketing luidt als volgt: Marketing is alle activiteit die een bedrijf uitvoert om de verkoop van producten of diensten te bevorderen.
Ugh… krijg er al de kriebels van als ik dit lees.
Het is gewoon Nederlands natuurlijk, maar wat zeggen die woorden nou echt? Geen idee. Maar ik vind het ook niet de juiste definitie van marketing. Niet zoals ik het geleerd heb als conversie-copywriter en dat nog wel op een Amerikaanse opleiding.
Knoop mijn definitie liever in je oren:
Marketing is het opbouwen van een langdurige verbinding met je lezers, om behulpzaam te zijn en toegevoegde waarde te geven aan hun leven
Maak ik je meteen een belofte. Met deze gedachten als basis in je marketing, is het als een gids om te verbinden met lezers en als behulpzaam te zijn als je kan.
(je eigen Gandalf in je metaforische broekzak)
Dus, lees vooral verder als je wil zien hoe je een stevige basis zet.
Bij de way, als je meer wilt leren over mijn boek marketing methode dat de Diamantische Marketing Methode heet, klik dan op de button hieronder. Krijg je onderweg de Boek Booster Kit, de eerste level van je fundering.
Wat als je marketing niet als een circustrucje voelt… maar als een verlenging van je creativiteit. Een verbinding met je lezers?
Je nieuwe volger bekijkt je content. Wil graag meer weten, schrijft zich in op je nieuwsbrief waardoor ze nog dichter bij je staan. Ze worden fan en blijven aan je lippen hangen voor je nieuwe boek. Je inzichten en de wereld waar je characters in vertoeven.
Boeken die blijven verkopen.
Je krijgt meer engagement van je fans…
En, niet alleen dat…
Maar ook
– marketing die voelt alsof het vanzelf gaat
(omdat je er plezier in ervaart)
– je socials niet vermoeiend zijn omdat je tegen een algoritme vecht
(omdat je weet wat je doelgroep graag van je wil)
– dat je boeken als een vliegwiel werken naar je bedrijf en/of andere boeken
(waardoor je ook offline mensen verder je wereld in laat stappen)
– dat je mensen echt een wereld in laat stappen die compleet door jouw ingericht is
(en daardoor dus ook echte fans creëert.)
En dat je marketing dus ook gewoon zo opgebouwd is dat het trendproof en op jouw afgestemd is…zodat jij een rust ervaart en ook nog gewoon kan blijven schrijven aan je volgende boek?
Klinkt als een droom?
Nou, het kan gewoon...
Als je maar een fundering legt van je merk.
Dat doe ik bijvoorbeeld met mijn Diamantische Marketing Methode. Deze methode is iets wat ontstaan is voor auteur vriend(inn)en om ze te helpen hun marketing anders te ervaren.
Ik ben zelf van anti-marketing naar marketinglover overgegaan en als creative weet ik ook hoe belangrijk het is om je creativiteit een eigen weg te laten gaan.
Ik bedacht me: als ik straks boeken wil uitgeven (eerste boek is momenteel in schrijffase), hoe zou ik dan willen dat marketing werkt voor mij?
Want:
We gaan ervan uit dat marketing vooral verkopen is…
➡️ Terwijl het eigenlijk gaat om verbinden.
Dat nieuwsbrieven vooral voor updates en verkopen is…
➡️ Terwijl nieuwsbrieven juist voor een verbinding zorgen zonder algoritme ruis.
We nemen aan dat lezers niets over ons willen lezen…
➡️ Terwijl lezers meer willen weten over jou en de wereld die jij creëert.
We gaan ervan uit dat marketing veel tijd kost…
➡️ Terwijl als je de fundering hebt, het zoveel gemakkelijker gaat en zelfs tijd overhoudt.
Dit zijn standaard aannames die voortkomen uit verkeerde adviezen uit de marketingwereld. Of het nou voor fictie schrijvers of non-fictie schrijvers, beide zien marketing als een soort neccesary evil.
Dus ik wilde vooral iets bouwen dat flexibel was, een framework dat met wat tweaks makkelijk aan te passen is aan de persoon die het gebruikt.
En dat is hoe de Diamantische Marketing Methode het licht zag.
En ik ga je hieronder uitleggen wat het precies is en hoe het werkt...
Mijn Diamantische Marketing Methode is mijn proven process, als je je inschrijft op mijn nieuwsbrief, krijg je onderweg tips om alvast wat aan de slag te gaan.
Kijk, als jij wilt starten met marketing heb je een plan of een blauwdruk nodig van wat je nou eigenlijk wilt bouwen. Alleen dan kun je echt beginnen aan het bouwen van je auteursmerk.
Nog beter, een goed plan vertelt je welk gereedschap en materialen je nodig hebt om te beginnen.
Er zijn zoveel tools en uitleg over de tools dat marketing overweldigend kan worden. Een beetje het idee dat alles klaar ligt en je voor de eerste keer een yacht gaat bouwen en… er is nergens een blauwdruk te herkennen…
Sta je dan met je tools en je beste gedrag.
En dus, komen we bij mijn Diamantische Marketing Methode.
Ziet er zo uit:
Ik hoor je denken,
Hier heb ik wat aan zeg…
Eigenlijk is het heel simpel. Ik werk met een systeem, eentje die een fundering legt en voor lange termijn werkt.
Met deze methode lossen we 3 basis problemen op, waar jij nu ook alvast over kan nadenken:
- Hoe zorg ik ervoor dat mensen weten dat ik besta?
- Hoe maak ik verbinding met mensen zo dat ze weten dat ik de verhalen vertel die zij zoeken?
- Hoe blijf ik in verbinding met mensen over een langere periode zodat ze mijn boeken kopen?
Het eerste wat je moet doen is mensen laten weten dat je bestaat. Maar alleen dat is niet genoeg. Je kan in ergens in je titel hebben staan dat je fantasy schrijver bent, maar zolang je onbekend bent zal niemand in hordes naar je toe komen.
Je hebt een manier nodig om mensen te laten zien dat jij diegene bent die ze zoeken. Dat ze jouw in de gaten moeten gaan houden om te volgen wat je aan het doen bent.
En dan…ben je er nog niet, want dan moeten ze nog lang genoeg blijven hangen om je boeken te kopen.
En daar is mijn Diamantische Marketing Methode op gericht:
De Foundry
Hier ga je aan de slag met de Author Blueprint, Marktanalyse en zet je een Roadmap op om te kijken naar hoe we de brug slaan tussen jou en je lezers.
Voorbereiding:
Je gaat door de hele Boek Booster Kit, je zorgt dat je alle informatie als huiswerk doet voor we samen in de online call zitten.
(die krijg je dus gratis als jij je inschrijft op mijn nieuwsbrief…kun je meteen aan de slag)
Author Blueprint:
Hier leggen we de fundering van jou en je boek. Hoe staat dit in verhouding met wat je al hebt en als je een bedrijf hebt kijken we hoe het zich verhoudt tot je visie voor de toekomst.
Analyse:
Hier gaan we kijken naar wat mogelijkheden zijn, waar gaten in de markt zitten en wat jij schrijft en kunnen we daar iets mee (of moeten we daar iets mee)
Roadmap:
Hoe kunnen we de brug slaan tussen jou en de lezer. En hoe rijmen we deze met jouw visie, dromen en toekomst op de wereld.
Marktanalyse:
Dit is mijn huiswerk, ik ga voor je na hoe de markt eruit ziet en wat ik kan vinden over de doelgroep.
De Lichtbreking
Hier gaan we alles in het juiste straatje zetten.
De messagemap zorgt ervoor dat je alles op één plek hebt en dat je gemakkelijk alles kan checken of het inderdaad bij je positionering past.
Strategie gaan we kijken wat haalbaar is, hoe de platformen naar je hand gezet kunnen worden en hoe je je echte fans gaat bereiken zodat marketing ook gewoon leuk en echt een onderdeel van je creativiteit is.
Content mapping:
We gebruiken alles wat we weten om te zien wat voor content er gemaakt kan worden dat jou blij maakt en jouw doelgroep vooruit helpt.
En dan…
De 90 dagen wereldbouw
Hier ga je 90 dagen alles implementeren, checken en aanpassen om er het maximale uit te halen (bedoel ik maximaal plezier en verbinding mee, maar ook natuurlijk conversie).
Goede marketing heeft een lange adem nodig. Geen shortcuts hier dus.
In totaal is het traject dus 100 dagen.
“Ik heb een expertboek om mijn positionering te versterken hoe werkt de DMM dan voor mij?”
Luister, deze methode is voor iedere soort auteur geschikt. Het is een framework dus of je nou een high fantasy schrijver bent of iemand die hun expertise deelt met hun doelgroep, het framework zal altijd passen. Je benadert dingen vanuit een iets andere hoek.
Je bedrijf is je koninkrijk.
Dit betekent dat je al een wereld op zichzelf hebt. Dan kijk je hoe je boek zich in jouw wereld verhoud. Is het een vertegenwoordiger van je expertise of is het een brug die laat zien hoe jij je methode hebt ontwikkeld door eigen ervaringen?
Door deze vragen te beantwoorden krijg je helder hoe jouw boek bijdraagt aan jouw bedrijf.
Je hebt je doelgroep al sterk
Is het boek iets dat je expertise nog meer versterkt, of is dit boek juist iets wat het voorwerk doet voor nieuwe leads? Of is het juist dat je expertise wilt delen binnen je vakgebied?
Ook jouw wereld is een verhaal
De methode laat je anders kijken naar merk mogelijkheden en maakt het veel tastbaarder. Waardoor het ook veel leuker wordt om verbinding te maken en begrijp je boek niet de kers op de taart is, maar de taart die je klant in de bakkerij laat lopen.
3 simpele stappen om vandaag je positionering als auteur te upgraden
Je hoeft niet te wachten op een masterclass of uitgebreid traject om je marketing een boost te geven. Begin vandaag nog met deze drie praktische acties die direct resultaat opleveren:
- Neem een ander kijkje naar je merk
Schrijf in maximaal 5 zinnen wie jij bent als auteur en wat jouw unieke wereld of visie is.
a. Wat maakt jouw boek anders?
b. Wie is je ideale lezer?
Dit is je fundering, je kompas. Gebruik dit als basis voor al je communicatie. - Doe een mini-marktanalyse
Check tot drie vergelijkbare auteurs in jouw genre (liefst geen gevestigde auteurs*):
a. wat doen zij goed?
b. Waar laat de markt nog ruimte voor iets nieuws?
Zo ontdek je snel hoe jij je verhaal scherp positioneert.
*de reden dat je geen gevestigde auteurs wil bekijken is omdat deze namen vaak een team achter zich hebben die veel voor ze regelen en dat er al jarenlang fans zijn die boeken van deze namen kopen zonder erbij na te denken. Met gevestigde auteurs kun je denken aan mensen zoals: Stephen King, Carry Slee, Paul van Loon, Saskia Noort…etc. - Kies één kanaal en begin met echte verbinding
In plaats van overal tegelijk te willen posten, focus je op één platform of kanaal (bijvoorbeeld je nieuwsbrief of Instagram). Deel niet alleen promotie, maar juist content die jouw wereld en visie laat zien. Nodig lezers uit om deel te worden van jouw verhaal.
En dit is nog maar het begin
Hopelijk zie je hoeveel mogelijkheden er voor het oprapen liggen met een framework om meer verbinding te krijgen, meer mensen te bereiken en je boek in een positie brengen om je dromen dichterbij te laten komen.
Ik ben altijd bezig om het systeem te verfijnen en alles wat ik onderweg leer, deel ik met de Diamanders (mijn lezers van mijn nieuwsbrief).
Als je graag meer wil zien van wat je kan leren en graag bij wil blijven van ontwikkelingen die ik meemaak en voorrang hebben met bijvoorbeeld pilots…
Schrijf je dan in voor mijn email lijst voor tips en andere frameworks die je helpen om een goede fundering te hebben.
Naast de Boek Booster Kit, krijg je nog heel wat inzichten in hoe jij je boek marketing kan inpakken