Hoe content verbinding maakt met je lezer
(zonder trucjes)
Ik stond aan het IJ
Verkeerde kant van station Amsterdam, water, boten, nul stad.
Google Maps heeft me hierheen gestuurd. Brabander in Holland. Da’s eigenlijk al verloren zaak.
Elke keer als ik bijstuur, draait dat blauwe bolletje zenuwachtig rondjes.
Alsof het zelf ook de weg kwijt is.
Nou lekker dan, na tien minuten geef ik het op. Route uit.
Ouderwets kaartlezen op mobiel. Vinger over het scherm en straten tellen. Ik heb de straat van mijn afspraak gevonden, keek naar de gebouwen en draaide me een paar keer in het rond en dacht: volgens mij moet ik hier gewoon rechts.
En warempel – op tijd. Zonder GPS.
Omdat ik even echt keek, zelf navigeerde. In plaats van te volgen.
Dat is wat je content ook moet doen.
Niet ronddraaien in algoritmewolkjes, maar verbinden met je lezers.
Treat it like an adventure - an adventure worth sharing.
~ Hugh Macleod
Wat is content eigenlijk?
De algemene definitie: Content is alles wat je deelt op je socials, van videos, foto’s tot teksten. Omdat veel accounts op social media inzetten op verkoop, denken mensen vaak dat content hetzelfde is.
Nieuwe definitie: Content is een brug bouwen. De brug tussen wie jij bent als auteur en jouw ideale lezer. Content nodigt je ideale lezers en op lange termijn zorg je voor vertrouwen en dat je hun aandacht naar actie ombouwt.
Okee, maar wat moet ik dan delen?
Jouw content moet mensen laten weten dat jij de auteur bent die zij zoeken. Daarom is het belangrijk om je content te behandelen als een avontuur. Voor jou en je lezer.
Je leven als auteur en de vooruitgang van je boeken is een avontuur die je makkelijk kunt delen met je lezers.
Bijvoorbeeld:
Deel wat je leest, een praatje met een van je characters van je huidige werk. Ben je naar een bepaalde plek geweest voor je boek voor onderzoek? Dan deel je dat op je socials met je lezers. Denk ook aan je eigen top 3 uit je genre, BTS extra’s, etcetera.
Onthoudt je schrijft voor je ideale lezers, die hebben dus niets aan schrijverstips.
(dit is zo’n val waar ik de gemiddelde auteur in zie trappen als ze beginnen met hun socials avontuur)
Klinkt als veel werk...
Verzinnen van verse content is veel werk. Niet doen dus. In het boek “Content Rules” van Ann Handley en C.C. Chapman hebben ze het over ‘re-imagining content’. Een ondernemer heeft niet de tijd om naast zijn bedrijf en schrijven van boeken ook nog continue nieuwe content te bedenken. Ook voor de fictie auteur die overdag werkt en in de avonduren zit te schrijven, valt het niet mee om hier tijd voor te maken.
Je moet fantasierijk zijn met je content en je oplossingen.
Voor de non-fictie auteur: Je hebt op het podium gestaan als spreker, laat het transcriberen en verwerk het in een blog.
Voor de fictie auteur: Deel de eerste outlining van je boek met je lezers op je email lijst, zodat je ze een beetje achter de schermen meeneemt.
Hoe maak ik tijd om content te schrijven?
Content komt in verschillende vormen en maten. Houdt content dicht bij jezelf dan voelt het niet als een fulltime baan naast het schrijven. Wat je schrijft en doet aan onderzoek voor je schrijfwerk, kun je gemakkelijk delen. Content schrijven moet niet meer dan 20% van je tijd innemen.
Daarnaast zul je het moeten plannen (net als je schrijftijd). Ga niet ineens vol los op meerdere platforms. Kies een platform om mee te beginnen (liefst waar je doelgroep meest actief op is) en begin bijvoorbeeld met 2x in de week posten.
Ik heb nauwelijks betrokkenheid bij mijn content, wat heeft het dan voor zin?
Allereerst: Je bent niet de enige. Vaak zorgt dit ervoor dat auteurs gaan ‘paniekposten’. Ze gaan veel posten omdat ze anderen dat zien doen, ze hoppen op trends en je raakt alleen maar verder verwijderd van jezelf.
Weet dat er veel mensen op socials lurkers zijn. (mensen die scrollen maar niet engagen). Engagement is niet altijd zichtbaar. Je zaait niet voor een een short cut. Je zaait voor vertrouwen opbouwen en dat kan weken of maanden duren. (Dit is waarom je op tijd moet beginnen met je social media reis).
Je gaat dus spelen met je content en blijft doorzetten. Probeer in plaats van een foto je post in een carroussel format te stoppen.(doen het vaak goed op insta en linkedin) Experimenteer vooral met verschillende formats. Net als met schrijven: je stijl ontstaat vanzelf als je blijft oefenen.
Even samenvatten:
- Volg niet blind het algoritme of trends, het gaat om verbinding met jouw ideale lezers niet die van een ander.
- Maak er een avontuur van, denk niet te groot. Vertel over personages, research, genre-inspiratie, boeken die je leest.
- Gebruik wat je al hebt, hergebruik interviews, blogs, notities…
- Houd het licht en planbaar (begin klein)
- Niet alles is zichtbaar, veel lezers kijken mee zonder te reageren. Vertrouwen opbouwen kost tijd en dat is oké.
- Spelen mag, zie het als een experimenteer ruimte. Test formats, toon, lengte. Je groeit door te doen.
En wat doe ik nu?
Kies een verhaal dat je vandaag kunt vertellen.
Een personage. Een boek dat je leest. Een plek waar je research voor deed. Denk na over hoe je hiermee verbinding kunt zoeken voor je ideale lezer. Post daar iets over.
Waar begin je met boek marketing?
De #1 vraag die elke auteur zich te laat stelt…
Ontdek hoe je kunt beginnen met boek marketing. Schrijf je in voor mijn emails en je krijgt exclusieve toegang tot werkbladen en tips die nergens anders te krijgen zijn.
P.S. Denk je dat je al weet waar je moet beginnen?
Think again. Want als Diamander krijg je toegang tot exclusieve goodies, first dibs op nieuwe producten en content die alleen voor insiders beschikbaar is. 😏
Wil je niet missen…
- of als je er klaar voor bent...
Wat ik voor je kan betekenen
ORIGIN
kickstart
Voor alle auteurs die vastlopen op het gebied van marketing. Een kickstart die je brein weer loswerkt.
Een uur waar jij en ik kunnen sparren over je brandende marketing vraag.
Legacy
groepstraject
Voor beginnende auteurs, fictie auteurs of indie auteurs die een diamanten fundering willen leggen.
Voor auteurs die graag met andere auteurs willen werken aan hun positionering. Leren van elkaars inzichten. Ideaal als je wilt groeien met een inspirerende groep.
Myth
1:1 traject
Voor ondernemende auteurs, indie (non) fictie auteurs met al wat boeken op de plank.
Voor auteurs die vol de diepte in willen gaan op hun positionering. Met 1:1 begeleiding afgestemd op jouw boek, jouw stem en jouw doelen.